টিকটক ও ইউটিউবের জনপ্রিয় কনটেন্ট নির্মাতাদের নিজেদের প্ল্যাটফর্মে টানতে নতুন প্রোগ্রাম চালু করেছে মেটা। ফেইসবুক রিলস পোস্টের বিনিময়ে শর্তসাপেক্ষে জনপ্রিয় কনটেন্ট নির্মাতাদের মাসে ৩ হাজার ডলার আয়ের অফার দিচ্ছে কোম্পানিটি।
আমেরিকান সংবাদমাধ্যম সিএনবিসি প্রতিবেদনে লিখেছে, এ প্রোগ্রামের আওতায় নির্মাতাদের জন্য নিশ্চিত আয় ও ফেইসবুকে তাদের কনটেন্টের রিচ বা প্রচার বাড়ানোর নিশ্চয়তা দেওয়া হচ্ছে।
‘ক্রিয়েটর ফাস্ট ট্র্যাক’ নামের এ প্রোগ্রামের মাধ্যমে জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম তারকাদের প্রতি মাসে নির্দিষ্ট অংকের পেমেন্ট ও ফেইসবুকে বাড়তি পরিচিতি দেওয়া হবে।
যেসব নির্মাতার ইনস্টাগ্রাম, টিকটক বা ইউটিউবে অন্তত ১ লাখ ফলোয়ার রয়েছে তারা প্রতি মাসে ১ হাজার ডলার পাবেন, যা বাংলাদেশী মুদ্রায় প্রায় ১ লাখ ২০ হাজার টাকা। যাদের ফলোয়ার সংখ্যা ১০ লাখের বেশি তারা প্রতি মাসে ৩ হাজার ডলার বা প্রায় ৩ লাখ ৬০ হাজার টাকা করে পাবেন।
‘ফেইসবুক ক্রিয়েটরস’-এর প্রোডাক্ট ভাইস প্রেসিডেন্ট ইয়ার লিভনে বলেছেন, “আমরা অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের জনপ্রিয় নির্মাতাদের কাছে শুনেছি তাদের কাছে নতুন করে ফেইসবুকে শুরু করাটা অনেক সময় কঠিন বা ভয়ের মনে হতে পারে। তাদের সেই জড়তা কাটাতেই আমরা এ প্রোগ্রাম চালু করেছি।”
এ নিশ্চিত পেমেন্ট বা মাসিক সম্মানী কেবল তিন মাস পর্যন্ত চলবে।
লিভনে বলেছেন, এ প্রোগ্রামের আওতায় থাকা নির্মাতারা ফেইসবুকের ‘কনটেন্ট মনিটাইজেশন’ প্রোগ্রামে যোগ হওয়ার সুযোগ পাবেন এবং ফেইসবুকে তাদের কনটেন্টের রিচ বা প্রচার ‘সবসময়ের জন্যই’ বাড়িয়ে দেবে।
কোম্পানিটি বলেছে, ২০২৫ সালে নির্মাতাদের প্রায় ৩০০ কোটি ডলার পরিশোধ করেছে তারা, যা আগের বছরের তুলনায় ৩৫ শতাংশ বেশি। এ অর্থের প্রায় ৬০ শতাংশ ব্যয় হয়েছে রিলস ভিডিওর পেছনে। বাকি অংশ তারা অন্যান্য ফরম্যাটের কনটেন্টের জন্য দিয়েছে।
ফেইসবুক ব্যবহারকারীর সংখ্যা ৩০০ কোটির বেশি হলেও নির্মাতাদের টানতে দীর্ঘদিন ধরে হিমশিম থেকে হচ্ছে মেটাকে। কারণ, বেশিরভাগ জনপ্রিয় নির্মাতার ঝোঁক এখন টিকটক ও ইউটিউবের দিকে। দর্শকদের পছন্দের এসব নির্মাতাদের ফেইসবুকে নিয়ে এসে মৌলিক কনটেন্টের পরিমাণ বাড়ানোই মেটার নতুন উদ্যোগের প্রধান লক্ষ্য।
যেসব শর্ত পূরণে মিলবে অর্থ
এ প্রোগ্রামের আওতায় আসতে হলে নির্মাতাদের ৩০ দিনের মধ্যে ফেইসবুকে ১০টি ভিন্ন ভিন্ন দিনে অন্তত ১৫টি ‘রিল’ পোস্ট করতে হবে।
এসব কনটেন্ট কেবল ফেইসবুকের জন্য হতে হবে এমন কোনো বাধ্যবাধকতা নেই। তবে সেগুলো অবশ্যই নির্মাতার নিজস্ব বা অরিজিনাল হতে হবে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা এআই দিয়ে তৈরি কনটেন্টও এর অন্তর্ভুক্ত।
এ ছাড়া নির্মাতারা ফেইসবুকের সাবস্ক্রিপশন, টিপিং, ব্র্যান্ড ডিল ও ‘ফেইসবুক কনটেন্ট মনিটাইজেশন’ প্রোগ্রামের মাধ্যমেও আয় করতে পারবেন।
মেটার এ মনিটাইজেশন প্রোগ্রামটি ছোট-বড় ভিডিও, স্টোরি, ছবি ও টেক্সট পোস্টের এনগেজমেন্ট বা জনপ্রিয়তার ওপর ভিত্তি করে নির্দিষ্ট শর্তপূরণকারী নির্মাতাদের অর্থ দিয়ে থাকে।
নিজেদের কনটেন্ট মনিটাইজেশন সিস্টেমে নতুন কিছু বিষয় যোগ করছে মেটা। যার মাধ্যমে নির্মাতারা দেখতে পাবেন কোন ভিউ বা দর্শকসংখ্যার জন্য তারা অর্থ পাচ্ছেন, তাদের আয়ের আনুমানিক হার কত ও নির্দিষ্ট কিছু ভিউ কেন আয়ের জন্য বিবেচিত হয়নি।
গেল বছরের মার্চে মেটা প্রধান মার্ক জাকারবার্গ ‘কলিন অ্যান্ড সামির শো’তে বলেছিলেন, “আমার ধারণা, বর্তমানের অনেক নির্মাতা ফেইসবুককে তাদের প্রধান প্ল্যাটফর্ম হিসেবে বিবেচনা করেন না। তবে এ ধারণাটিই আসলে বড় সুযোগ তৈরি করে দিচ্ছে।”
ওই সময় জাকারবার্গ বলেছিলেন, তিনি ফেইসবুকের পুরানো সংস্করণ বা ‘ওজি ফেইসবুক’-এর আমেজ ফিরিয়ে আনতে চান।
এরপর থেকে কোম্পানিটি ব্যক্তিগত কনটেন্টের জন্য ‘ফ্রেন্ডস ট্যাব’ চালু করেছে এবং নির্মাতাদের পেমেন্ট দেওয়ার পদ্ধতিতে আমূল পরিবর্তন এনেছে, যেখানে ‘রেভিনিউ শেয়ার’ বা আয় ভাগাভাগির বদলে এখন কনটেন্টের এনগেজমেন্ট বা জনপ্রিয়তার ওপর ভিত্তি করে অর্থ দেওয়া হচ্ছে।
লিভনে বলেছেন, “আমরা চাই প্রত্যেক নির্মাতা ফেইসবুককে তাদের নিজেদের ঘর এবং অপরিহার্য প্ল্যাটফর্ম হিসেবে বিবেচনা করুক। আমাদের বিশ্বাস, অর্থ উপার্জনের এ বিষয়টি সেই গল্পের বড় একটি অংশ হবে।”
